국마프: 한국 마케팅산업 발전을 선도하는 선진적인 인재 양성의 중심

국마프란 무엇인가?

국가 마케팅 프로그램, 혹은 국마프(K-MAP)는 대한민국 정부가 전략적으로 추진하는, 국가 이미지 제고를 위한 종합 마케팅 프로그램입니다. 국가의 이미지와 인식을 관리하고, 국가의 관광 산업과 수출을 위한 지원과 홍보를 담당하며, 국내 기업의 해외 진출과 마케팅 지원을 위한 협력을 진행합니다.

언제부터 시작되었나?

국마프는 2003년에 시작되었으며, 대한민국 정부가 2018년에 개편을 하면서 현재의 모습을 갖추게 되었습니다.

어떤 것들을 포함하고 있나?

국마프는 크게 ‘K-MAP 공동지표 기반 브랜드 마케팅’, ‘K-MAP 홍보 인프라 구축’, ‘K-MAP 타겟 지역 방문 및 미디어 홍보’, ‘K-MAP 기업 진출 및 무역 활성화’의 4가지 형태의 마케팅 활동으로 구성되어 있습니다.

– K-MAP 공동지표 기반 브랜드 마케팅: 대한민국의 정책, 경제, 문화 등을 대표하는 지표와 이를 나타내는 수치들을 통해 대한민국의 이미지를 도출해내고, 이를 토대로 대한민국의 브랜딩과 마케팅 전략을 수립합니다.

– K-MAP 홍보 인프라 구축: 국가를 대표하는 홍보 기관과 미디어를 유치하고, 국가 이미지와 관련된 콘텐츠를 제작하며, 해외 전문적인 마케팅 인력을 영입해 국가 이미지의 제고와 홍보를 진행합니다.

– K-MAP 타겟 지역 방문 및 미디어 홍보: 외교행사나 대형행사를 진행해 관심 있는 지역이나 대상에게 국가 이미지를 홍보하고, 각국의 주요 미디어를 이용해 홍보합니다.

– K-MAP 기업 진출 및 무역 활성화: 초청파견 프로그램, 기업 패밀리 행사, 글로벌 마케팅 지원 등으로 국내 기업의 해외 진출과 수출을 지원합니다.

어떤 성과를 나타내고 있나?

국마프는 2003년 시작 이래로 꾸준한 성장을 이루어 내었으며, 특히 지난 10년간은 국가의 이미지와 관련된 선진국 수준의 변화를 이루어냈습니다. 2019년 Global Soft Power Index에서 대한민국은 전체 30개국 중 20위를 차지했으며, 전 세계에서 대한민국을 유학 대상국으로 3위까지 선정하는 연구 결과도 있습니다. 또한, 해외 관광객 수는 2009년 6,870,000명에서 2018년 15,345,000명으로 2배 가까이 증가하며, 2020년 제한된 환경 속에서도 대한민국의 K-방역, K-바이오 등과 같은 신산업과 화장품, 자동차, 반도체 등 우리나라 경쟁력 있는 산업의 수출액이 증가하고 있습니다.

FAQ

Q1. 국마프에서는 어떤 조직이 운영하며, 예산은 어디서 나오나요?

A1. 국마프는 문화체육관광부, 산업통상자원부, 외교부, 농림축산식품부, 중소벤처기업부, 민간 사업들로 구성된 비영리 조직 ‘K-MAP 전략추진위원회’에 의해 운영됩니다. 예산은 국고에서 지원받으며, 2021년 예산은 약 1320억원입니다.

Q2. 국마프의 활동 중 어떤 것이 가장 성과가 높은가요?

A2. 국마프의 모든 활동이 서로 조화롭게 이루어지며, 그 결과도 함께 이루어졌다는 점에서 중요합니다. 그러나 최근에는 K-POP, K-드라마, K-BEAUTY 등을 통해 대한민국의 문화가 해외에서 큰 인기를 끌고 있으며, 이를 국가 이미지와 연동시킨 K-문화 수출 홍보가 매우 큰 성과를 이루고 있습니다.

Q3. 국마프는 해외에서 홍보하는 것만 있는 건가요?

A3. 국내의 기업들이 해외 진출 및 수출을 위해 국마프의 지원을 받을 수 있습니다. 또한, 해외에서 진행하는 방송 프로그램의 촬영 혹은 경영 강좌 등 다양한 행사를 통해 국내 기업들이 해외에서의 경영 역량을 향상시키도록 함께 지원하고 있습니다.

Q4. 국마프에 직접 참여하고 싶은데 어떻게 참가를 신청할 수 있나요?

A4. 국마프는 국가 권장사항에 따라 전문성과 역량을 갖춘 벤더 협력체제로 운영되고 있습니다. 따라서 벤더로서 참여하고 싶은 기업은 공개 요청서(RFP)를 통해 이를 신청하면 고려될 수 있습니다. 다만, 국마프는 국가의 정책 목표를 달성할 수 있는 역량과 기술, 경험 등을 요구하므로 이를 충족하는 기업들만이 벤더로 선발됩니다.

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